O Nubank vai ter problemas para nomear o novo estádio do Palmeiras. Nas conversas com pessoas ligadas ao clube e ao time, todos palmeirenses, há um sentimento de que nenhuma das três opções colocadas pela fintech para a votação popular vai pegar. As opções são Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. O estádio do Palmeiras ainda é chamado de Allianz. Vai demorar um pouco para o nome da seguradora desaparecer. Mas vai desaparecer.
O problema é que os nomes sugeridos em votação, por ora, ainda não tocaram o torcedor. Nenhum deles. Como é a segunda vez que a WTorre encaminha esse processo de naming rights, o torcedor está ressabiado. Chamar só de Parque não faz sentido para muitos torcedores com quem The Football conversou aleatoriamente. Como, por ora, faz menos sentido ainda chamar de NU ou somente de Nubank.
Voltando 13 anos no tempo, também não fazia sentido algum chamar o Parque Antártica de Allianz Parque e depois apenas de Allianz. Houve resistência antes de o nome pegar. Os profissionais do marketing, que confesso entender um pouco e gostar muito do assunto, certamente vão encontrar um caminho para isso. A votação é feita no site do Nubank. Qualquer pessoa pode votar. Um dos três nomes será escolhido.
Palestra Nubank
Mas o estádio já tem nome. O estádio do Palmeiras se chama Palestra Itália. E fica na rua Palestra Itália, aquele pedacinho da rua Turiaçu em frente ao portão principal do clube que foi rebatizado pela Prefeitura de São Paulo. Ora, se fosse um marqueteiro, teria sugerido uma quarta opção: Palestra Nubank ou Nubank Palestra. Manteria o nome atual e que não vai mudar nunca, por toda a sua história e registro, assim como o primeiro nome do clube antes da Segunda Guerra Mundial. Palestra se juntaria ao nome da fintech que acaba de assinar contrato com a WTorre. Mas esse nome não está no páreo. Foi apenas uma sugestão, diga-se.
Ações e ativações
Mas a empresa teria o seu nome na composição. E o torcedor voltaria a chamar o estádio de Palestra com mais naturalidade. O Nubank vai aparecer na arena com a série de ações e logomarcas em dias de shows e futebol e não por estar na boca do torcedor palmeirense. Há marcas mais fortes do que a novata Nubank, de 13 anos apenas, que também estão nas arenas e não são chamadas ou são completamente ignoradas pelos torcedores e mídia. A fintech tem esse desafio.
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O que vai pesar é o visual roxo e forte no meio do mar verde e branco das cores do time. O visual da marca NU tem mais peso entre as pessoas do que o nome Nubank na boca do torcedor. Vale lembrar que a marca tem dois públicos diferentes para atingir: o do futebol, predominantemente palmeirense, mas também o dos shows. Com o tempo, as ações e ativações do Nubank vão tomar conta de tudo e o recado da empresa será bem dado. A WTorre, desde 2014, oferece ao Nubank 17 milhões de pessoas que circularam pela arena nós últimos 13 anos.
