O Palmeiras tem a possibilidade de ser patrocinado pela Heineken, que tem contrato com o Allianz Parque somente por mais esta temporada. Nada está certo, mas os “olhares” entre as partes foram trocados. O clube de Leila Pereira perdeu R$ 25 milhões por ano com o rompimento do contrato com a Fictor. Havia ainda R$ 5 milhões por metas. Como a empresa entrou em recuperação judicial por falta de pagamento, Leila decidiu romper o acordo de três anos. Desde então, o departamento de marketing do Palmeiras procura um novo parceiro. Há outras marcas em tratativas.
O time enfrentou o São Paulo na semifinal do Paulistão sem a Fictor estampada na camisa, como já vinha fazendo desde o fim do acordo. O departamento jurídico do Palmeiras trabalhou rápido pelo distrato. O clube não quis ter o seu nome envolvido com uma marca nessas condições, devendo no mercado. Não receberia.
O que diz a Heineken
Por meio de sua assessoria, no entanto, a Heineken “esclarece que não tem em curso negociação, tratativas ou acordos voltados ao patrocínio ou a parcerias institucionais com clubes brasileiros no momento”. A empresa também “reafirma o compromisso com seus contratos vigentes no país, a exemplo da união com o Allianz Parque”. Ela reitera que qualquer “movimento estratégico será anunciado por seus canais institucionais”.
Não há nenhum problema por lei de um clube de futebol brasileiro ter um patrocinador de bebidas alcoólicas. A empresa tem outros produtos em seu catálogo, e alguns deles com 0% de álcool. Nos estádios, bebidas alcoólicas não são vendidas em dias de jogos, mas o consumo é liberado para eventos e shows musicais. É necessário que o grupo siga regras de publicidade responsável. O mesmo vale, por exemplo, para as marcas de casas de apostas. Se tiver oportunidade, o Palmeiras gostaria de fechar com novos patrocinadores que não estivessem ligados às bets. O clube já tem a Sportingbet como parceiro máster.
Acordo seria por três temporadas
A Heineken trocaria apenas de patrão, mas não de arena. Deixaria o Allianz Parque e assinaria com o Palmeiras. Pode até ficar com os dois em 2026, mas isso tornaria os contratos caros e talvez inviáveis. O Palmeiras ficará feliz se conseguir um acordo nos mesmos moldes do que tinha com a Fictor: três temporadas e R$ 75 milhões na conta. Assim, isso levaria os patrocínios do clube para R$ 150 milhões/ano.
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A Heineken vai perder a Champions League na próxima temporada depois de 30 anos de parceria. A AB InBev, grupo que controla a Ambev no Brasil, caminha para ser a substituta a partir de 2027. O acordo pode envolver R$ 1,2 bilhão, o que seria um aumento de 66% em relação ao atual contrato. O The New York Times informou que o negócio da AB InBev contou com intermédio exclusivo da agência americana Relevant Football Partners, que representa algumas ligas do futebol da Europa.
